随着国家电子商务进农村综合示范县项目的推进，标准化问题、物流问题、人才问题越来越成为制约农产品上行的最大障碍。甘肃省武山县从农产品县域公共品牌“大福武山”的打造入手，解决了之前存在的电商选品、品牌塑造等方面盲点；并从历史、人文、产业等层面，体现了拥有独特人文色彩的品牌价值。
一是从历史层面，找到品牌根脉
由于地域特色雷同的原因，区域农特产品的品牌建设，关键在于寻找到历史渊源上的根脉，进而体现出与众不同的差异点。
——武山是华夏农耕文明发祥地之一，渭河上游的榜沙河和漳河流经武山县，自然环境优越，为远古的华夏民族提供了发展繁衍的良好场所，是中华先民早期栖息地，伏羲、黄帝轩辕氏和炎帝神农氏发源于此。
——武山县鸳鸯镇大林山出土的“武山人”头骨化石证明，远在3.8万年前武山就有人类繁衍生息，仰韶文化、马家窑文化和齐家文化在这里薪火相传，伏羲后裔、周人、羌人、秦人和李氏族人等都是经过这里进入关中，建立了兴盛一时的周秦汉唐等王朝；
——距今已有多年历史的种谷台遗址鲵鱼龙纹，是我国最早的“龙图”和伏羲女娲人首蛇身形象的实物佐证。
凡此种种，都佐证了武山拥有渊源深厚的农耕传承，以及与众不同的差异点。
二是从人文层面，发掘品牌内涵
如果寻根是为品牌建设找到根脉依据，那么，人文层面的发掘，则是为品牌赋予文化内涵。
——武山物华天宝、人文荟萃，是古“丝绸之路”的咽喉要道，传统文化积淀较深，从旧石器时代的石岭下文化、仰韶文化、马家窑文化、齐家文化、三国文化到红色文化遗存，文物古迹众多，民风淳朴、彪悍尚武，地域文化特色显明。
——武山的民俗文化十分丰富，武山旋鼓、秧歌、玉雕、木雕、砖雕、剪纸以及竹编、柳编、草编富有地方特色；武山旋鼓被列入国家级非物质文化遗产名录，武山夜光杯、木雕被列入省级非物质文化遗产名录。为我们把握并尊重文脉，实现与农业文明的整合创新创造了良好的人文条件。
从旧石器时代到新石器时代，从古代文明到现代文明，武山县所经历的，是一个附着于农耕文明的、越来越精湛的农业与手工艺互相影响、互相依存的发展过程。发掘其文化价值，并赋予区域公共品牌以文化内涵，自然独领风骚。
三是从产业层面，展现品牌实力
农特产品品牌打造，需要具有规模化、标准化的产业实力做支撑。
——武山地处秦岭西北坡与陇中黄土高原西南边缘复合地带，生态良好，气候宜人，蔬菜种植历史悠久，是西北最大的蔬菜产销基地之一。
——武山是闻名遐迩的国家级蔬菜标准化示范县、全国绿色农业示范县、全国首批设施蔬菜标准园创建县、全国蔬菜产业重点县和全省无公害蔬菜生产示范县
——武山还是全国科技进步先进县、“中国韭菜之乡”、“中国民间文化艺术之乡”、“全国武术之乡”、“玉器之乡”。
良好的地缘优势和产业发展优势，为武山带来了打造农特产品区域公共品牌的强大产业支撑和品牌基础。拥有多项国家背书的武山农特产品已经自带光环，区域公共品牌建设底蕴深厚。